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品牌VI視覺識別系統的發展趨勢。
2018-10-12
隨著市場競爭環境和市場體系環境的變化,企業的品牌競爭變得越來越激烈。在眾多品牌相繼改變營銷策略,以贏得曝光率的時代背景下,品牌的視覺體系傳達也在悄悄的發生改變。

通過對國內外強勢品牌的VI視覺識別系統縱向與橫向的比較,我們不難發現,品牌的識別系統正沿著:從無圖到有圖再到無圖,企業名稱、品牌名稱、標志、產品設計、產品包裝、UI等逐漸合而為一的道路發展。 

品牌LOGO相似問題日益嚴重

品牌識別起源于原始社會的一些圖形和宗教圖畫。最早真正意義上的品牌識別標志出現在歐洲。品牌識別的最主要作用,簡而言之就是識別與傳達。每個企業,每個品牌都有自己區別于其它同類事物的特性,你的與眾不同,是大眾能將你與其他企業、其他品牌區分開來的前提。于是,在標志的設計過程中,設計師千方百計通過各種圖形的變化,去塑造標志的獨特性;并將企業所特有的一些元素融合到標志中。但是萬變不離其宗,圖案的變化可以很復雜,但無非都是由一些基本的幾何圖形構成,加上企業在設計標志時無一例外的要求現代感、國際化,因此標志雷同的情況不可避免地出現。 

現實的調查也顯示了這點,我們從網上不經選擇下載各種品牌標志,給專門從事廣告設計的設計師看。結果,不管是大師的作品,還是普通設計師的佳作,都能找到相似的圖形,標志的數量越多,出現雷同的幾率越大。通過調查我們還發現,很多設計師都碰到過這樣的尷尬:自己辛辛苦苦設計了一個標志,一拿出來展示,馬上有人提出:與某品牌標志相似!真是百口莫辯。這種情況屢屢發生后,我們發現,越來越多的企業特別是新興的IT行業,已經不重視將圖形作為品牌標志,而企業名稱、品牌名稱、標志三者合為一的趨勢不可阻擋。

百強品牌的排行榜,也就是VI視覺識別系統的品牌排行榜

在具體分析品牌識別的發展趨勢原因前,我們先來看一下全球最有價值品牌的標志。2004年全球最有價值品牌前10名中,直接以公司或者是品牌名稱作為標志的有7個。                     剩下的3家中,一家是將品牌名稱稍作改變作為標志的通用電氣(第4);一家是圖案與名稱并重的豐田(第9);還有標志設計獨具霸氣的麥當勞(第7),其實麥當勞的金色拱門也是名稱第一個字母的放大。后面90名的情況也大致如此。

棄圖形是品牌戰略的需要

世界最有價值品牌100強品牌構建的成功,可以做其他品牌的表率,他們選用企業名稱直接作為標志這一共同點決非偶然。品牌、企業名稱、標志三者統一,適應了市場的發展,遵循了品牌競爭的內在規律,其優越性主要有以下幾個方面: 

1、易于識別 
很多企業在找設計公司設計標志時經常會陷入這樣一個誤區:他們總是希望設計師設計的標志加載一些“深刻”的含義,并希望標志可以體現一種企業的精神,甚至是企業文化。但理想并不是現實,名稱和標志的直接作用更多的是區分同類,其他價值的體現,以及來源于品牌資產的積累,而不是它的起源和含義。簡單來說,一個標志,承載不了太多的內容,如果企業的名稱以及拼寫不容易與其它標志雷同,并朗朗上口,而合理設計的圖形語言能夠很快讓消費者認出,這顯然是標志設計最應有的表現。 

2、便于應用 
通俗易懂并朗朗上口的名稱,形式美觀而簡潔,在具體應用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且,簡單易讀的發音可以加強記憶,給國際化帶來很大的好處,“蘋果公司”就是個例子。從舊標志到新標志,其扁平化的設計延續到了UI及各個方面,讓蘋果在品牌識別上前進了一大步。很多圖形標志在設計時為了區別于其他標志,在小處花很多心思,在色彩的應用上有很多的要求,在運用上產生了很大的麻煩,而最終的結果也就僅僅起到了裝飾的效果,這可以說是種舍本逐末的行為。 

3、便于培養客戶忠誠度 
很多企業有很多的品牌,不要說是普通的消費者,就是長期與品牌打交道的人,也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法,能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者,在減少消費者麻煩的同時,無疑更加能馬上"抓住"消費者,取得商家與消費者的雙贏。 

回到中國,哪些是最具代表性的中國品牌?當然我們會想到萬科、華為、TCL、海爾、聯想、騰訊、阿里巴巴等等。謝天謝地,這些強勢品牌的標識都已經改變或正在符合品牌識別規律,突出其品牌名稱的文字組合,拋棄了原來復雜、"含義深刻",但徒增傳播障礙的圖像。  

殊不知,一個本來就弱勢的品牌,傳播本來就困難重重,還要新增一個圖形元素,無疑進一步增加了傳播困難。 
   
麥當勞的全新形象、肯德基的悄悄改變是趨勢;這所有的趨勢都在告訴我們――從無圖到有圖,再到無圖,品牌名稱、企業名稱、標志三者統一的趨勢不可阻擋。
 
中國品牌塑造的落后,在識別系統上的表達已經能清晰看出,每每看到慘不忍睹的品牌圖標時,我們自然地感嘆中國設計水平的落后、品牌理念的缺位,這不是一朝一夕能解決的。等到有一天,中華老字號在視覺傳達上都開始向華為,向國際強勢品牌看齊時,世界百強品牌的排行榜上,可能已經有我們中國品牌的身影了。
此標志為微笑品牌設計公司在2016年發布的全新標識。
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