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品牌升級系列四,強化品牌辨識度。
2018-07-06

強化品牌辨識度
如何識別一個品牌呢?品牌的含義看起來很明顯,但事實上卻隱藏著截然不同的概念。它與視覺識別有關嗎?它能夠輕易地體現這些特征嗎?它能夠產生一種即時情感嗎?這些都包含在品牌的概念中。任何一個公司、組織或品牌一一擁有同等品質的產品都夢想著保留自身鮮明個性的同時,以一種更加美觀、易懂的方式向公眾展現自身形象。如果一定要總結增加品牌辨識度的原則,我會以設計師的角度用兩個動詞對其進行概括:識別與了解。


識別。

設計師將原始數據轉化為生動的、有條理的信息,創建真實、簡潔且令人著迷的視覺系統。我們會創建統一的代碼,并為每家公司創建特有的語言,在協調性達到最佳狀態時,這些公司便會恢復活力。設計師必須根據具體問題來辨別基本視覺識別的要點是什么,并實現關聯性、特性和吸引力的最大化。標識是品牌識別的核心要素。標識的主色是一個還是兩個呢?標識是原始象形圖的集合嗎?甚至是一個獨特的說明性風格嗎?

了解。

經過巧妙設計的品牌可以方便顧客快速、輕松地讀取品牌信息。用關懷和智慧進行的創作能夠引發品牌進行深入的反反思,并向公眾傳達一種完整、可靠、自然的視覺語言。了解一個品牌或組織需要對其本質和固有特征,以及風格和管理進行了解。此外,設計師還可在品牌升級的過程中對識別原則進行強化,以此將該原則準確地應用到不同群體中。

因此,品牌設計必須具有信息性、實用性和美觀性。如果品牌能發揮點石成金的作用,并能展示出膽量和魄力,公司便可憑借自己的風格、意愿和姿態從追隨者轉變成開拓者。這個目標頗具野心,但這是品牌升級取得成功的基礎。
當我們考慮視覺識別問題時,標識顯然是核心所在。標識是品牌的集中表現,是一條標語,是一面旗幟。在設計師的努力下,品牌的傳統表現已經贏得了世人的贊譽。但是,這樣的傳統表現效果越來越差。我們被各種各樣的標識淹沒,因為我們需要用標識傳達所有需要傳達的信息:公司、品牌、產品、服務,以及國家、地區、城市、區域、街道、個人,甚至是想法或倡議。有時,視覺標識的過度曝光,不論合理與否,都會增加與剽竊相關的丑聞風險,我們注意到,在過去的幾年里,這種情況已經發生了多次。
在這樣一種標識過剩狀態下,如何區分各類標識呢?在當今背景下,以下兩種觀點經常并存。
一方面,有些人認為,標識仍然是強大品牌的主要支柱,他們一直試圖設計出具有宣泄力量和催化意義的符號。標識對品牌的發展有推動作用,設計師隨后會以一種縱向設計方法來繼續視覺形象系統中的其他工作。
另一方面,有些人將品牌語言看作一個整體,他們將標識置于橫向設計方法的中心。此外,還存在一種明顯的趨勢,即將標識歸為簡單的標志,不具有任何含義或情感力量,只是一個描述公司或品牌名稱的印刷標志。我們可以將這個過程視為脫離、拆分和發展浪潮所帶來的結果嗎?或者說這一過程是我們設計學科中的一個更加成熟,且跟隨時代發展的進化階段嗎?每個人都可以就此作出自己的判斷。

此標識為微笑公司于2017年為專業存儲領域制造商-壹酷EEKOO公司設計的標志,獲得業內外普遍贊譽。


除了標識之外,視覺領域的構建又是如何催生出一個具有識別度和追隨者的組織呢?我們回到那些反復被提及的與思維和心靈進行溝通的概念上,這些概念并不總是清晰和可量化的。遺憾的是,我們沒有神奇的公式或是任何可以用來計算或預測的對象。除了尋求一致性,堅持徹底和不懈的工作,避免那些限制創意領域的設計方法之外,我從來不會強調參與人員的個人能力,而是在設計師和顧客之間建立起強大、健康、良性的關系,這一點很有必要。只有當設計師和顧客擁有共同的追求時,品牌才能進發出火花,用同一種聲音講述的品牌故事才能滿足受眾的需求。


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微笑品牌設計機構,國際化視野的深圳品牌設計公司,VI設計公司,十年行業深耕,專注深圳品牌設計,深圳vi設計,深圳logo設計,品牌改造升級,經過巧妙設計的品牌,可以方便顧客快速,輕松的讀取品牌信息,并向公眾傳達一種完整,可靠,自然的視覺語言.深圳品牌設計咨詢熱線:15986642825.
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