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廣告巨頭奧美(Ogilvy)宣布品牌重組,更換全新LOGO
2018-06-06
奧美集團(Ogilvy & Mather)總部位于紐約,是WPP集團旗下跨國的廣告、市場營銷及公關公司。是現今世界最大的廣告代理商之一,因承接多芬、美國運通、IBM等跨國品牌的廣告作品而聞名。奧美其最早歷史可追溯至艾德蒙·馬瑟(Edmund Mather)于1850年在倫敦創立的廣告代理商,在1964年與大衛·奧格威(David Ogilvy)在1948年于紐約成立的廣告代理商合并后改為現稱。其英文原名即由奧格威與馬瑟兩字串聯而成。
當地時間6月5日,奧美集團宣布將名稱“Ogilvy & Mather”精簡為“Ogilvy”,簡化組織結構進行品牌重組,并在全球范圍內發布了全新的企業品牌形象設計。奧美的全新形象由COLLINS設計完成,運用“合體字”的概念,新的奧美LOGO代表著靈活、協作與聯結。彼此攜手,齊心協力,才是一個奧美的立意之所在。

奧美原來的LOGO是創始人大衛·奧格威的手寫簽名,更具藝術感,全新的字體也參考了大衛·奧格威自己比較喜歡的字體“Baskerville”。而標志性的奧美紅也才此次升級的過程中調整的更加明亮。同時還增加了灰色,粉紅色,藍色和黃色四種輔助色。

此外,品牌字體也重新修訂為更清晰、更通用的表達。完整涵蓋襯線體、無襯線體,讓品牌基調更為明顯可觸,簡潔的變化也更加順應數字化戰略要求。


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